当互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战

【主办单位】中国电子标准协会http://www.ways.org.cn

【协办单位】深圳市威硕企业管理咨询有限公司

【咨询热线】0755-26506757 13798472936 李先生 彭小姐

【报名邮箱】martin@ways.org.cn

【服务Q Q】751959468 52630255

【温馨提示】 本课程可引进到企业内部培训,欢迎来电预约!

【时间和地点】  2021年01月23日~2021年01月24日  上海闸北区
  2021年06月05日~2021年06月06日  上海闸北区
  2021年11月06日~2021年11月07日  上海闸北区
  

【课程费用】4980元 (含资料费、午餐、茶点、发票)

【招生对象】 1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员

课程亮点

1.课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识,具有一定的理论高度和学术前卫性;

2.教案融合最新信息,技术手段生动、实用,操作性强,极易拷贝;

3.讲解方式睿智、幽默,既有学识的深度,又有实战的广度。

 

课程收益

品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。

本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。

本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。

 

 课程大纲

第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则

分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享

穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

 

开场:

1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

2.介绍课程目的、过程、收益

3.了解参加学员对培训的期望

4.增进讲师和学员之间的了解和信任

 

小组讨论并呈现

  1. 以往企业品牌传播的模式是什么?
  2. 你平时是如何与媒体沟通的?
  3. USP:企业的品牌传播风格是什么

 

模块一:品牌概述

  1. 品牌的历史
  2. 品牌的定义、构成要素
  3. 品牌的属性、内涵

 

模块二:品牌开发

  1. 品牌开发的基本运作方式
  2. 竞争对手分析
  3. 品牌基因找寻
  4. 品牌调性确立、联想、人格塑造

 

模块三:品牌规划

  1. 品牌理念与核心
  2. 品牌定位、区隔、主张
  3. 品牌名称
  4. 品牌MI、BI、VI设计

 

模块四:品牌传播

  1. 新闻发布
  2. 活动策划
  3. 广告投放

 

第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战

回归市场营销和品牌塑造的实际

模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……

 

模块五:竞品分析

  1. 背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜
  2. 谁是我们的第一竞争对手?
  3. SWOT分析
  4. 品牌区隔和差异
  5. 成果《竞品分析报告》

 

模块六:品牌基因找寻

  1. 背景:明确自我定位,自知者明
  2. 品牌定位?
  3. 基调?
  4. 核心品牌消费者素描?
  5. 成果《品牌理念报告》

 

模块七:新闻策划的技巧

  1. 背景:信度制胜,新闻是最高的广告
  2. 新闻稿的策略
  3. 主题设计
  4. 成果《新闻策划计划书》

模块八:事件营销的技巧

  1. 背景:润物细无声,感动中国感动你
  2. 策划的起点
  3. 常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销
  4. 成果《事件营销计划书》

 

模块九:文化营销技巧

  1. 背景:融入互联网时代
  2. aidma法则到aisas法则
  3. 细分市场和人群的针对性措施
  4. 成果《综艺节目品牌植入策划书》

 

模块十:回顾与小结

  1. 总结所学知识和技巧
  2. 提问与解答
  3. 建立行动计划
  4. 培训评估和颁发证书

老师介绍

朱强博士 具有30年学术研究以及高等院校教学经验 拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位 美国佛罗里达州立大学访问学者 中国广告协会学术委员会委员 江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师 游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区 熟悉现代品牌传播的前沿理论和实践策略 商业管理背景: 朱强博士,拥有30年的高等教育理论研究与教学经验,是中国传播学界率先引进公共演讲(public speaking)的学者,是中国公共演讲的鼓吹者和实践者,朱强在学界的探索、业界的实践,相互映衬,相得益彰,学院派与实战派的完美结合,深受众多学员喜爱。 在教学与研究之余,朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员,积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验,这也使得朱强博士在培训时,张弛有度,游刃有余。 朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作,为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。 教育培训背景: 朱强博士曾就读于百年名校南京大学,取得哲学硕士学位(1993),社会心理学博士学位(2003)。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区,熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。 2008-2009年,在美国佛罗里达州立大学做访问学者,专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲:路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版;专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。 他博览群书、注重理论与实践的有机结合,研究的主要课题包括但不限于:《玩转媒体:互联网时代的企业品牌传播策略》。


培训报名表

培训课程:

 

培训时间:

 

培训费用:

元/

培训地点:

 

参会单位:

 

地址:

 

联系人:

 

电话

 

职务:

 

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住宿

协助安排住宿:□ □否

入住时间: □( )天

入住标准:□标准双人间( )间 □标准单人间( )间

付款方式

□现金  □转帐




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