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开课信息: |
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课程编号：KC21640 |
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开课日期（天数） |
上课地区 |
费用 |
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2021年06月05日~2021年06月06日 |
上海-闸北区 |
4980 |
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2021年11月06日~2021年11月07日 |
上海-闸北区 |
4980 |
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| 更多: |
无 |
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招生对象
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－ |
| 1，企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员 |
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课程内容
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<p>课程亮点</p>
<p>1．课程框架涵盖现代品牌传播学的前沿知识，具有一定的理论高度和学术前卫性；</p>
<p>2．教案融合最新信息，技术手段生动、实用，操作性强，极易拷贝；</p>
<p>3．讲解方式睿智、幽默，既有学识的深度，又有实战的广度。</p>
<p> </p>
<p>课程收益</p>
<p>品牌，是企业竞争的焦点。品牌，决定了企业在市场中的竞争能力。</p>
<p>本课程围绕IBS（国际品牌标准组织）品牌运营的基本准则，系统介绍<a href="http://www.ways.org.cn/">品牌</a>规划、品牌定位、品牌命名、<a href="http://www.ways.org.cn/">品牌</a>基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC（新闻、活动、广告、互联网传播等）等原理和操作技巧。</p>
<p>本课程结束后，学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段，运用企业品牌执行的标准化操作模块，不仅仅掌握一些抽象的MUST原则，更掌握HOW TO DO策略和方法，针对性地处理企业品牌传播的现实问题，建立良好的企业形象，传播良好的品牌美誉度，驰骋市场，品牌制胜。</p>
<p> </p>
<p> 课程大纲</p>
<p><strong>第一天 IBS（国际品牌标准组织）品牌运营的基本准则</strong></p>
<p><strong>分享品牌包装之旅：历史、亮点与技巧分享</strong></p>
<p><strong>穿插若干品牌策划的案例，包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……</strong></p>
<p> </p>
<p><strong>开场：</strong></p>
<p>1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性</p>
<p>2.介绍课程目的、过程、收益</p>
<p>3.了解参加学员对培训的期望</p>
<p>4.增进讲师和学员之间的了解和信任</p>
<p> </p>
<p><strong>小组讨论并呈现</strong></p>
<ol>
<li>以往企业品牌传播的模式是什么？</li>
<li>你平时是如何与媒体沟通的？</li>
<li>USP：企业的品牌传播风格是什么</li>
</ol>
<p style="margin-left:42.0000pt"> </p>
<p><strong>模块一：</strong><strong>品牌概述</strong></p>
<ol>
<li>品牌的历史</li>
<li>品牌的定义、构成要素</li>
<li>品牌的属性、内涵</li>
</ol>
<p> </p>
<p><strong>模块二：</strong><strong>品牌开发</strong></p>
<ol>
<li>品牌开发的基本运作方式</li>
<li>竞争对手分析</li>
<li>品牌基因找寻</li>
<li>品牌调性确立、联想、人格塑造</li>
</ol>
<p> </p>
<p><strong>模块三：</strong><strong>品牌规划</strong></p>
<ol>
<li>品牌理念与核心</li>
<li>品牌定位、区隔、主张</li>
<li>品牌名称</li>
<li>品牌MI、BI、VI设计</li>
</ol>
<p style="margin-left:42.0000pt"> </p>
<p><strong>模块四：</strong><strong>品牌传播</strong></p>
<ol>
<li>新闻发布</li>
<li>活动策划</li>
<li>广告投放</li>
</ol>
<p> </p>
<p><strong>第二天：互联网时代品牌传播的模拟实战</strong></p>
<p><strong>回归市场营销和品牌塑造的实际</strong></p>
<p><strong>模拟实战场景，分组作业，展现对市场的理解，回应竞争的挑战……</strong></p>
<p> </p>
<p><strong>模块五：</strong><strong>竞品分析</strong></p>
<ol>
<li>背景：确立竞争对手，知己知彼百战百胜</li>
<li>谁是我们的第一竞争对手？</li>
<li>SWOT分析</li>
<li>品牌区隔和差异</li>
<li>成果《竞品分析报告》</li>
</ol>
<p> </p>
<p><strong>模块六：</strong><strong>品牌基因找寻</strong></p>
<ol>
<li>背景：明确自我定位，自知者明</li>
<li>品牌定位？</li>
<li>基调？</li>
<li>核心品牌消费者素描？</li>
<li>成果《品牌理念报告》</li>
</ol>
<p> </p>
<p><strong>模块七：</strong><strong>新闻策划的技巧</strong></p>
<ol>
<li>背景：信度制胜，新闻是最高的广告</li>
<li>新闻稿的策略</li>
<li>主题设计</li>
<li>成果《新闻策划计划书》</li>
</ol>
<p><strong>模块八：</strong><strong>事件营销的技巧</strong></p>
<ol>
<li>背景：润物细无声，感动中国感动你</li>
<li>策划的起点</li>
<li>常用的策略：善因<a href="http://www.ways.org.cn/">营销</a>，文化营销，体育营销</li>
<li>成果《事件<a href="http://www.ways.org.cn/">营销</a>计划书》</li>
</ol>
<p> </p>
<p><strong>模块九：</strong><strong>文化营销技巧</strong></p>
<ol>
<li>背景：融入互联网时代</li>
<li>aidma法则到aisas法则</li>
<li>细分市场和人群的针对性措施</li>
<li>成果《综艺节目品牌植入策划书》</li>
</ol>
<p> </p>
<p><strong>模块十：回顾与小结</strong></p>
<ol>
<li>总结所学知识和技巧</li>
<li>提问与解答</li>
<li>建立行动计划</li>
<li>培训评估和颁发证书</li>
</ol>
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讲师介绍
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朱强博士
具有30年学术研究以及高等院校教学经验
拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位
美国佛罗里达州立大学访问学者
中国广告协会学术委员会委员
江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师
游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区
熟悉现代品牌传播的前沿理论和实践策略
商业管理背景：
朱强博士，拥有30年的高等教育理论研究与教学经验，是中国传播学界率先引进公共演讲（public speaking）的学者，是中国公共演讲的鼓吹者和实践者，朱强在学界的探索、业界的实践，相互映衬，相得益彰，学院派与实战派的完美结合，深受众多学员喜爱。
在教学与研究之余，朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员，积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验，这也使得朱强博士在培训时，张弛有度，游刃有余。
朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作，为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。
教育培训背景：
朱强博士曾就读于百年名校南京大学，取得哲学硕士学位（1993），社会心理学博士学位（2003）。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区，熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。
2008-2009年，在美国佛罗里达州立大学做访问学者，专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲：路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版；专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。
他博览群书、注重理论与实践的有机结合，研究的主要课题包括但不限于：《玩转媒体：互联网时代的企业品牌传播策略》。 |
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| 开课时间：2021-01-23 |
温馨提示：本课程可邀请老师到企业内部培训！ |
| 机构名称：深圳市威硕企业管理咨询有限公司 |
咨询电话：0755-26506757 33558698 |
课程地区：
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联 系 人：李正华先生 彭静小姐 郑江波先生 |
浏览次数：
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电子信箱：martin@ways.org.cn |
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